In diesem Arbeitsschritt werden Analysen durchgeführt, um Markt und Mitbewerber zu identifizieren und um die spezifischen Eigenschaften der EndbenutzerInnen und die Anwendungstypen der ausgewählten Produkte zu definieren. Infolgedessen werden geeigneten Ressourcen und entsprechende Techniken für die Betreibe ermittelt, um ihre Produkte auf die Ansprüche der KonsumentInnen anzupassen. Gemeinsam mit den Projektpartnern verschaffen sich die Unternehmen einen umfassenden Überblick, passen ihr Leitbild an und berücksichtigen dabei besonders die Aspekte Gender Mainstreaming und Social Responsibility.